8月27日，同程旅行发布了《2026暑期旅游消费盘点》，基于平台数据总结了2026年暑期国内文旅市场运行态势。小城游成为暑期文旅市场最大亮点，尤其是县域小城（包含县和县级市）凭借原生态自然风光、松弛的度假氛围，深受年轻游客与家庭群体青睐。

同程旅行平台数据显示，今年暑期热门县域目的地的酒旅预订热度同比增幅普遍超过80%，中西部地区部分“黑马”县域目的地的热度增幅则普遍超过了140%。在暑期慢游潮流的带动下，小城游游客普遍停留时间更长，注重本地美食、民俗非遗、田园风光等沉浸式体验，当地的民宿及酒店的客均入住时长普遍在1.3晚以上，部分县域超过了1.5晚。

根据同程旅行平台酒旅预订数据，2026年暑期整体旅游热度较高的县域目的地前十名依次为：长沙县、香格里拉市、惠东县、康定市、阳朔县、平潭县、博罗县、南昌县、安吉县、中牟县。其中，长沙县依托松雅湖国家湿地公园位列第一；香格里拉市普达措国家公园、独克宗古城魅力十足；惠东县双月湾滨海风光出圈；康定市折多山、新都桥广受游客欢迎；阳朔县漓江、遇龙河山水风光出众；平潭县坛南湾“蓝眼泪”景观备受追捧；博罗县罗浮山山水人文兼备；南昌县凤凰沟风景区吸引大量游客；安吉县云上草原、中国大竹海是江浙沪地区周末度假热门选择；中牟县拥有只有河南・戏剧幻城、方特两大文旅地标，夜游消费活力居前。

同时，山西、四川、云南、广西、新疆多地县域旅游增长势头迅猛，陵川县等入选了暑期县域旅游“黑马”前十名榜单，当地的酒旅预订增幅均超过了140%。暑期县域旅游黑马目的地在资源禀赋方面特色鲜明，既有山西、河南依托雄奇山地峡谷与历史古迹走红的北方文旅县域，也有川西高原凭借雪山、草原、高原古镇出圈的川内目的地。例如，云南、广西汇聚少数民族风情与原生态山水景观；新疆则以高原湖泊、草原风光吸引大批游客前来。