杜俊

无锡拍信科技有限公司副总裁

拍信科技起源于江南大学创业团队，是国内专注于视觉内容与IP孵化的文化创意企业。旗下运营“卡皮巴拉小黄豚”等多款热门IP，表情包累计传播超3亿次，曾与央视总台、蒙牛、立顿等品牌达成跨界合作，并与多个非遗项目进行内容共创。企业扎根无锡，获多项人才政策与产业支持，致力成为城市文创生态的重要参与者和建设者。

生活奇奇怪怪，我们可可爱爱。近年来最火的动物非水豚莫属，水豚英文是“capybara”，人们亲切地将其音译为“卡皮巴拉”。卡皮巴拉走红后，网络上涌现出一批以卡皮巴拉为创作主题的IP形象，其中“卡皮巴拉小黄豚”最为出圈。 走进无锡拍信科技有限公司，各式各样的小黄豚周边映入眼帘。“‘卡皮巴拉小黄豚’是我们目前所有IP形象中最出圈的一个。”公司副总裁杜俊介绍道。 追溯小黄豚IP的起源，要从拍信科技从事的版权图像交易业务说起。在运营过程中，团队发现“水豚”等动物形象备受用户青睐，下载使用频率非常高。“用户的行为告诉我们，什么样的IP有潜力。”于是团队顺势孵化内容账号，结合“水豚”自带的“淡定”“温和”的气质，打造出反内卷、轻松治愈的IP形象——卡皮巴拉小黄豚。如今，相关表情包下载转发量已超3亿次，木鱼、盲盒等原创单品销量也达数百万级。与许多文创公司追求高频曝光不同，拍信科技更秉持“用户导向”和“场景深耕”。近年来，团队不仅在苏州中心、北京王府井等国内核心商圈成功举办主题快闪活动，更积极致力于将卡皮巴拉小黄豚这一原创IP推向东南亚、欧美等国际市场。 在业务拓展上，拍信科技团队展现出色的跨界联动与非遗再造能力。2025年春节，卡皮巴拉小黄豚与央视总台达成合作，将“卡皮巴拉小黄豚”与总台“大象”形象及春节元素相结合，推出相关文创产品——春碗、饺子、糖葫芦毛绒玩偶及红包/如意啪啪圈等；同时，团队持续与清风、蒙牛、立顿等消费品牌联动开发产品；并积极与剪纸、皮影、敦煌等非遗项目进行内容共创，赋予传统文化新的生命力。在业务的不断拓展中，拍信科技始终将自己的核心定义为“内容型公司”，而非流量玩家。团队正尝试以短剧等新形态，更立体地传递IP价值观。而这一切的根基，都源于团队对“原创力”的坚持。“真正地去感受市场在喜欢什么；尊重每一位运营人员的创意，把一些具有鲜明特征的一些产品推向市场。” “在版权保护上可以做到‘楼上创造，楼下申报’。”杜俊感慨，在公司成长中，相关政府部门提供了至关重要的支持：从公司初期引入耐心资本的帮助，到人才、政策、场地等多方面的扶持。 不追风口，不炒短线，在企业的规划中，拍信正在做的，正是把根扎得更深，让创意在版权保护的土壤中茁壮生长。（来源：无锡人才微信公众号）