近日，微博发布的《2025微博“泛二次元”内容生态研究报告》显示，2024年微博“二次元”用户超3.2亿，“90后”是微博“二次元”用户的绝对主力人群，并且平台在“二次元”领域已形成完整的生态链。在这场消费市场迭代的浪潮中，“谷子经济”正以破竹之势重塑商业格局，并且迅速在年轻人当中风靡。

“谷子”，由英文单词“Goods”音译而来，意思是商品，购买“谷子”通常被称为“吃谷”。这些“谷子”，包括了徽章、立牌、卡牌等，价格多在15元至50元，它们不仅是消费品，也包含了年轻人对“二次元”的热爱。

“二次元”成为“谷子经济”主力

五一劳动节期间，浦口火车站举办《恋与深空》的线下见面会、主题游园会。官谷免费送、巨幅打卡墙拍照、cos老师互动……吸引众多“吃谷人”参与。

“现场人很多，每位cos老师都很积极地营业，希望以后能多举办一些类似的活动。”一位住在浦口区的网友在小红书发帖称。当天，微博平台相关话题量也在暴增，一些年轻人在平台传递合影照片，分享当天的喜悦与不同体验感受。

传统的消费娱乐场景难以满足现在年轻人的精神需求，更多的年轻人把目光投向社交性质强、容易产生情绪共鸣的“二次元”场景上。

“我家里有个专门存放‘谷子’的柜子，每天看到它们心情都会变好。”一位来自江苏的网友表示，她今年22岁，已经有了5年“吃谷”经验，“我们会定期在论坛上进行讨论交流，分享最新的讯息，这样下来能收获不少五湖四海的朋友。”

“谷子经济”产业链正在形成

“二次元”的社交属性让一部分年轻人走出家门，并且愿意将自己“吃谷”的愿景与更多人分享，助推“吃谷人”队伍不断壮大。当然“谷子”企业也在共同发力，承担起中国“吃谷”企业的责任。

“我们计划继续强化‘吃谷’IP的深度，增强内容的生命力与活力，吸引更多人参与进来。”一位企业相关负责人介绍，“拓展业务多元化，加快在动漫、游戏、线下活动的产业布局，构建更全面的IP体系。”

截至2025年5月，全国新增“谷子”相关企业1万余家，并且国内已有超20个一二线城市的60多个核心商圈都在打造“二次元”消费城市地标。“二次元”身影出现得更加频繁，消费市场也进入转型升级，一跃成为市场上最有活力的赛道之一。

此外，线下“二次元”店也在传播资讯、对接活动过程中发挥着举足轻重的作用。“平常店里年轻人多一些，特别是周末的时候，店里稀缺的‘谷子’供不应求。”南京水游城一位“二次元”店主做了快三年的时间，国内外热门IP“谷物”都能在店里找到，“现在销售‘谷物’已经有一条完整的产业链，我们都是这条链上的传播人。”从一个店单打独斗到“二次元”店集聚区，越来越多的人融入到“谷子经济”的浪潮中。

国产IP驱动“谷子经济”崛起

在“二次元”狂飙猛进的赛道上，离不开国产IP的身影，并且在“谷子经济”的版图上也大有可为。之前爆火的《黑神话·悟空》与年初的黑马《哪吒之魔童闹海》，表明人们逐渐将消费热情投向传承中国传统文化基因的国产IP。

显而易见的是，代表着文化自信与文化自强的文化产业崛起，国内制造业步入成熟、国外IP购买渠道有限等多方面优势，合力带动国产IP迅速崛起。

当前，《哪吒之魔童闹海》《原神》等高质量国产IP不断涌现，助推“谷子经济”朝向繁荣，带动文体商旅共同发展。从“谷子店”到IP联名活动，国产IP已经转化为可触摸、可参与、可传播的消费体验。用国产原创IP重塑文化消费，或可成为未来文旅业发展的新动能。

从最初的欣赏到如今的“吃谷”，每个年轻人都在为自己的情感构建独特的交流体系。“谷子经济”让更多的人得到情感满足，同时也是市场文化软实力向市场消费硬实力的良好转变。“二次元”这条赛道表明：真正能触及一代人心灵的，是源源不断的创新与诚意。

新江北记者 杨彩红 曹煜斌