6月23日，同程旅行发布《梅雨季“不”宅家指南》，数据显示，古镇烟雨氛围、文博场馆躲雨、窗前观雨等细分场景搜索热度显著攀升，梅雨季正成为另一部分人眼中“烟雨江南”的独特打开方式。

古镇烟雨成核心卖点，临水住宿搜索量涨超五成

烟雨朦胧中，古镇被水汽浸染成天然水墨画。临水廊棚下听雨品茗的独特体验，正吸引越来越多用户主动搜索“沉浸式烟雨江南”的相关场景。同程旅行数据显示，截至6月23日，乌镇、南浔古镇、周庄、西塘古镇等古镇类景区搜索量环比上周增长超70%。其中，乌镇的临水廊棚等“雨天不湿鞋”的漫游体验成为核心卖点。

这股“雨中赏景”的需求也传导至住宿市场。同程旅行数据显示，截至6月23日，古镇及周边“临水”或拥有“落地窗”的住宿产品搜索量环比上周增长51%，部分用户专门寻找适合“听雨”“观雨”的住宿场景。“窗边20分钟效应”正在梅雨季悄然萌芽——选一间看得见风景的房间，静坐窗前看雨丝浸润青石板路，成为这个季节独属于小众玩家的“精神SPA”。

文博场馆热度大涨，江浙沪搜索量增长超95%

除了古镇的烟雨意境，室内文博场馆同样在梅雨季迎来热度攀升。同程旅行数据显示，截至6月23日，江浙沪地区文博类景区搜索量环比上周增长超95%，苏州博物馆、南京博物院、浙江省博物馆位列热度前三。

恰逢暑期临近，大中小学陆续放假，亲子家庭的文化出游需求集中释放，叠加梅雨季的“躲雨”刚需，文博场馆成为兼具教育价值与实用功能的首选目的地。未来一周内，文博类场馆及讲解服务产品预约热度持续走高，“雨天逛馆”正升级为梅雨季周末亲子教育的品质之选。

毕业游与梅雨季重叠，南京成“文博+观演”双热门目的地

与梅雨季同期到来的，还有2026年毕业旅行季。同程旅行近日发布的《2026毕业季出游报告》显示，“毕业旅行”关键词搜索热度环比上月增长超300%，16-20岁用户旅游产品订单量环比上月增长35%。

在这股热潮中，南京表现尤为突出。同程旅行数据显示，南京同时跻身毕业季国内热门长线游目的地和观演观赛热门目的地的前十名。从预订数据来看，6月10日之后的一个月内，飞往南京的机票订单中，16-20岁用户量环比前一月提升38%。南京奥体中心体育场等演唱会场馆周边3公里内的酒店及民宿预订热度环比前一月增长17%，毕业生们倾向于“白天打卡景点，晚上奔赴现场”，将观演与旅行完美融合。

业内人士分析指出，用户对“烟雨江南”的审美认同，叠加对情绪疗愈与精神快充的需求，使得梅雨季细分场景热度攀升，这种从“躲避”到“沉浸”的心态变化正在重新定义梅雨季旅游市场。与此同时，毕业季出游也呈现出鲜明的“兴趣驱动”特征，Z世代将旅行作为自我表达和情绪释放的重要方式，“悦己”已成为核心逻辑。南京凭借丰富的文博资源和活跃的演出市场，在两类需求中均位居前列。